Os suportes publicitários instalados em veículos são tradicionalmente estáticos: apresentam a mesma mensagem independentemente do local, da hora, das condições meteorológicas ou do público presente. Para além de limitarem a relevância da comunicação, exigem processos físicos e custos adicionais sempre que é necessário atualizar uma campanha.
O NEXI propõe uma abordagem mais flexível. Através de ecrãs digitais visíveis em ambiente exterior, os conteúdos podem ser alterados remotamente e adaptados em função de diferentes variáveis, como a localização da viatura, a hora do dia, o estado do tempo, a ocorrência de eventos, o lançamento de produtos ou outros critérios definidos pela campanha. A comunicação deixa, assim, de ser apenas móvel para passar a ser também contextual, direcionada e mensurável.
O NEXI foi desenvolvido como um dispositivo multifuncional e para além de apenas um suporte publicitário. Enquanto apresenta conteúdos, o sistema pode recolher dados sobre os espaços percorridos e sobre o contexto em que a comunicação acontece. Quatro câmaras integradas permitem obter uma visão de 360 graus da envolvente, criando a possibilidade de caracterizar audiências por localização, mapear áreas urbanas, identificar necessidades ou deficiências nas infraestruturas e registar condições ambientais associadas a cada local e momento.
Esta combinação entre comunicação e recolha de dados permite avaliar melhor o alcance das campanhas, conhecer os contextos em que são apresentadas e apoiar decisões orientadas para um retorno sobre o investimento mais preciso.
A solução foi desenhada para simplificar a instalação e reduzir as limitações associadas às dimensões ou características específicas de cada viatura. A estrutura é fixada ao tejadilho, permitindo uma montagem rápida, segura e reversível, sem necessidade de alterações permanentes no veículo. O sistema pode ser ajustado a diferentes marcas e modelos e integra ecrãs rebatíveis que permanecem protegidos quando não estão em utilização.
No interior da estrutura encontram-se os principais componentes eletrónicos e energéticos, protegidos por uma caixa acrílica com classificação IP55. O sistema inclui router industrial com ligação móvel 4G, GPS, unidade de alimentação portátil, cabos, adaptadores e mecanismos de elevação dos ecrãs. A integração destes elementos numa única solução permite que o NEXI funcione de forma autónoma e possa ser rapidamente transferido entre veículos ou locais de utilização.
À medida que o projeto evoluiu, tornou-se evidente que a principal vantagem do NEXI não estava apenas na sua utilização sobre uma viatura. A rapidez de instalação, a autonomia e a capacidade de combinar conteúdos digitais com recolha de informação abrem a possibilidade de aplicar o sistema em contextos estáticos ou temporários.
Lojas, aeroportos, hospitais, feiras, espaços comerciais, equipamentos públicos ou eventos podem beneficiar de uma plataforma que pode ser instalada e removida rapidamente, adaptando os conteúdos às necessidades de cada local. Neste novo enquadramento, o NEXI deixa de ser exclusivamente um suporte de publicidade móvel para se afirmar como uma infraestrutura flexível de comunicação e informação, preparada para acompanhar diferentes contextos, públicos e objetivos.
